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“狮系宣推”升级“狮系自制” PP视频微综艺《不如冒险》圆满收官

/       2019-11-25       中国娱乐资讯网       

洒脱时代,背包为号。近日,PP视频自制的户外挑战真人秀微综艺《不如冒险》正式收官。节目中,“冒险发起人”苏青包贝尔、陈翔、佟梦实、晏紫东、朱晓辉五位圈内好友一同挑战跳伞、攀岩、潜水、冲浪四项运动。这场奇妙的冒险之旅不仅让他们收获了成长,也加深了彼此的友谊。

 

节目自开播以来口碑热度不断攀升深受观众喜爱截至目前,#不如冒险#微博话题阅读量超1.1亿,可谓是一路赚足观众的眼球和话题。《不如冒险》的营销为何能取得如此亮眼的成绩?它是如何在众多综艺节目中突出重围,下面就让我们深度解析它的营销组合拳。

明星深度参与,激发粉丝力量

如今,明星参与进自己参演的综艺和电视剧宣传中,已经是常事,但是如何利用明星影响力最大限度的发挥其本身的流量价值,就是很多品牌需要思考的问题。《不如冒险》官宣当日,苏青的明星朋友们何炅、李晨、佘诗曼、魏大勋、孟美岐、吴谨言、舒畅、韩东君等33位艺人都在微博助力宣传,成功获得千万级曝光。

 

 

而在节目收官当天,不如冒险官微发起了表白节目嘉宾,为爱豆赢大屏活动,转发数量最高的粉丝将有机会将表白内容投放在苏宁生活广场墙体大屏上,上演最强粉丝应援。截止目前,该条微博转发量已超37万。

 

 

此外,本次PP视频《不如冒险》在线上发起一直播苏青桑拿房看综艺直播,当日直播观看量达590万。同时在线下开展了苏青扫楼、陈翔扫楼等一系列明星活动,极大地发挥了明星的影响力,激发了粉丝的热情,将节目从粉丝圈辐射到路人圈,很好的提升了《不如冒险》的知名度和PP视频的品牌声量。

 

玩转跨界营销,开启强势霸屏

除了利用明星效应疯狂圈粉之外,PP视频还分别联合抖音、keep、光猪圈健身、ROM共享空间、久久丫、一直播等5家品牌打造出一系列跨界营销新玩法。同时,在全国六大城市2.8万块外采大屏投放《不如冒险》物料,让这档节目强势霸屏一、二线城市,成为备受关注的一部微综艺。

 

1、线上强势吸睛,打造爆款玩法

时下短视频传播已然成为一张必选的营销厂牌,好的短视频内容,能够达到1+1>N的传播效果。本质上,还是基于用户对于内容和品牌的认可,从而形成自主的传播。PP视频与抖音共同发起的#不如冒险短视频挑战赛#以“所见即是世界,所达即是冒险”主题,挖掘年轻人内心深处对自由冒险的渴望,传递出积极向上阳光正能量的世界观。单看主题,就极容易引发共鸣。所以在活动一经推出,抖音上的话题热度就居高不下,话题量近2亿。

 

《不如冒险》节目中,苏青与其他艺人共同完成了4项冒险运动,PP视频深度结合综艺内容与keep共同发起#办公室3分钟健身#和#极限运动有多酷#活动,将目光对准城市中的白领人群,与这群“想冒险没时间想运动没毅力”的年轻人形成情感上的共鸣,用简单轻松的运动方式诠释“所见即是世界,所达即是冒险”这句《不如冒险》的slogan,从而形成自主的发酵,达到传播的目的,并与keep的运动主旨相结合,形成增倍的品牌传播效果。

 

2、线下深度体验,解锁互动场景

光猪圈健身作为一家全国连锁主打互联网智能化的新型健身房品牌,为年轻人提供了健身生活新方式。PP视频利用光猪圈1500块流媒体屏幕投放《不如冒险》片花物料,同时结合光猪圈健身的天然优势,与光猪圈健身在全国150家健身房中共同打造“工位逃离战”活动,并在北京门店线下发起活动挑战,将年轻人从“工位上拉起来,共同冒险共同运动”,让《不如冒险》节目内容在用户身边呈现,场景耕耘进一步升级,仿佛身临其境在《不如冒险》的情节中冒险一般。

 

作为目前新式共享空间,ROM为用户提供了场景一体化的休闲体验,PP视频在成都、深圳、苏州、杭州联合ROM打造了4家《不如冒险》快闪共享空间,通过重构ROM内的布置和装饰,打造《不如冒险》主题氛围,让线下用户在休息的同时可以接收到“冒险信号”,IP+共享空间场景营销,用心抓用户,良心抓流量。

 

凭借久久丫全国门店布局及下沉用户的优势,PP视频与久久丫共同发起“一起冒险鸭”扫码送会员活动,在久久丫全国1200多家门店中,消费即可送PP视频7天会员。将《不如冒险》输送至下沉市场人群,形成“边吃边看剧”的跨界场景体验。

 

“狮系宣发”再升级,PP视频发挥苏宁生态联动优势

《不如冒险》作为PP视频2019年下半年重点项目,PP视频整合苏宁产业再次升级了“狮系宣发”,形成全场景多维度式的整合营销,来势凶猛,不可小觑。节目播出当周,PP视频联合苏宁极物、苏宁小店、苏宁生活广场共同打造的沉浸式主题店“冒险补给站”上线启动。PP视频以综艺场景为基础,在全国七城苏宁小店内3400块流媒体投放《不如冒险》活动物料,全国八城10家苏宁极物打造“冒险补给站”主题店面,针对苏宁极物、苏宁小店、苏宁生活广场受众用户,安排了丰富的优惠活动和场景体验,并联合粉丝共同玩出了新花样。截止目前,“冒险补给站”相关话题阅读量达1000万次。

 

粉丝在苏宁极物、苏宁小店中寻找“不如冒险”,拍照上传微博进行互动,即可获得礼品,多家艺人粉丝团参与,粉丝热情度高涨。

 

在苏宁生活广场上海五角场店开业当日,“冒险补给站”联合苏宁极物打造了一场大型线下活动,现场的粉丝和顾客纷纷在现场参加活动并拍照合影,这大大的增加了顾客在苏宁极物和苏宁生活广场主动停留的时间,直接增强了顾客对PP视频、苏宁极物、苏宁生活广场品牌的认可,无形中提升了顾客对于《不如冒险》微综艺的兴趣。

 

内容场景化的呈现,缩短了优质内容与用户之间的距离,收获了年轻人群的关注,并增强了PP视频及苏宁品牌的亲近感。这种“一箭三雕”的宠粉营销,不仅有效、有趣、而且引发了受众的情感共鸣。

“狮系宣推”升级“狮系自制”,PP视频打开新局面

众所周知,互联网时代的一大特征是时间变得尤为“碎片化”,受众的信息获取方式也向移动化、多元化的方向倾斜,用户普遍更加注重互动性和参与感。O2O的线上互动,搭配苏宁产业的线下联动,是PP视频“狮系宣推”最与众不同的地方,既掌握了大把的线上和线下资源,将这些资源走心地精准落地执行,实现1+1>2的效果;也将社会营销和情感传递结合在一起。而今年PP视频将“狮系宣发”升级为“狮系自制”,从生产到宣发形成产业闭环,对内容可以更清楚的把控,对艺人可以更深度的合作,对传播当然也就可以更精准的传递给用户。

按照PP视频的发展理念,他们将继续依托苏宁生态圈,以O2O商业闭环模式探索行业体系化的变现模式,打造全渠道、全场景、全客群的服务模式,不断提升用户体验,以生态驱动成长。

从去年开始,PP视频一直活跃于用户的视野中,从《一路繁花相送》的小试牛刀,到《凉生,我们可不可以不忧伤》的爆款出世,PP视频一直以苏宁为背书,努力生产优质的内容作品,而这一次《不如冒险》的生态营销,再一次看到了PP视频在内容宣推上的强劲实力和在优质内容生产上的拳拳诚意。让我们期待未来,PP视频为观众带来更多的优质内容。


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